《传播理论：起源、方法与应用》是最好的传播学教材了，有众多中文译本。最关键的是，它和施拉姆——传播学集大成者——确定的教材规范并不完全一致，而是提供更多的内容，因此也就和“中国规范的传播学教程”不太一样。基本上，此书是最适合北京服装学院学生的教程，因为在前言里，作者写到：“本书主要针对以大众传播媒介——包括新闻业、广告业、公共关系业、广播、电视、电影和电子印刷——为职业追求的本科生以及需要了解大众传播理论、基础知识和研究方法的读者。”所以，作为教材，它适用于广告专业的本科生，也适用于文化艺术管理的双学位学生。
这本书在1983年就被陈韵昭老师翻译用作教材，并于1985年首度出版——我对传播学强烈兴趣和基本知识最早都来自此书，并且迄今为止我都认为它是最好的传播学读本。2000年此书由华夏出版社出了新的译本，多次印刷，成为绝大多数传播学课程的制定教材或者必读参考书。下面是华夏出版社的两个封面：
基本信息如下：
[美]沃纳·赛佛林 小詹姆斯·坦卡德：《传播理论：起源、方法与应用》，郭镇之等译，华夏出版社，2000年
这本书在1983年就被陈韵昭老师翻译用作教材，并于1985年首度出版——我对传播学强烈兴趣和基本知识最早都来自此书，并且迄今为止我都认为它是最好的传播学读本。2000年此书由华夏出版社出了新的译本，多次印刷，成为绝大多数传播学课程的制定教材或者必读参考书。下面是华夏出版社的两个封面：
基本信息如下：
[美]沃纳·赛佛林 小詹姆斯·坦卡德：《传播理论：起源、方法与应用》，郭镇之等译，华夏出版社，2000年
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