艺术·设计·建筑

如果你还认为商品质量和功能的重要性要远远大于它的包装和展示，那么你还没有意识到什么正在发生，什么是未来。你在路边的摊贩那里买小西红柿十元钱可以买满满一大包，但是，在某个环境营造得如诗如画的餐厅，在光线明暗间隔或烛光微恍的氛围里，其中一些小西红柿，被造型独特且价值不菲的碟子或其它容器盛放，它们每一粒都价值十元。

这已经是不可逆转的趋势了——当代商业销售的不再是物品本身，而是品牌，是满足感。从表象上看，当代商业直接销售“视觉”。视觉的重要性如今被一百种理由加以强调：心理学研究发现正常人的认知主要基于五官中的视觉，视觉认知的比重要远远高于听觉认知，而触觉、味觉和嗅觉只是小零头而已；商业上公司正在争夺“眼球”，对注意力经济的探讨已经经历了几轮起伏，正在继续深入；营销领域，“视觉营销”这个名词正力图扩展其影响力，统筹企业形象、广告设计、展示与公关活动等全过程，以让消费者获得“震惊”和“持久”的印象；文化研究也不仅从人类学那里汲取视觉与文化关系的研究成果，而且从视觉进入“消费文化”这样的热门话题……看上去，我们的未来就是视觉的未来，而不是其它。

所以，在你还没有意识到“什么正在发生，什么是未来”的时候，商业，具有最灵敏触觉的行业，已经开始发生了颠覆性的变化，即便“视觉”的重要性还没有超过商品本身，那它也已经和商品一样重要了，并且趋势是这种重要性得到越来越多的强调。否则，你怎么会喜爱上那些商品的精良包装和可爱形象呢？你怎么会在参加展览时被某个展场炫目的设计、色彩与光线所吸引呢？你怎么会在大品牌的形象店里彻底被“美轮美奂”这个词语击败？你怎么会热衷于参加那些名为“娱乐秀”而实为产品发布会的活动呢？

如今的商业，就是一场“秀”的盛宴。是以，设计的任务就是去创造光彩夺目，震撼人心的视觉，不管以喧闹的方式还是以静默的方式。如果说谁都可以晚一点意识到视觉将主宰我们的未来，那设计师，也绝对不能落后于商业本身，因为，咱捧着的就是“视觉”这个饭碗。