Pamela Elder是位乔治亚州立大学的一年级生。当她透过“脸谱( the Facebook)”网站找到她高中的老同学后，便已着了迷。后来，她便开始利用线上毕业纪念册，来寻找小学后失散多年的朋友。难怪“脸谱”在全美校园网站上已卷起了旋风。
据《美联社》作家SORAYA NADIA McDONALD来自亚特兰大之报导，“脸谱”目前已吸引了280万的使用者注册，并已广传至美国800所大专院校。它以类似于1950年代麦芽坊(malt shop)式的地区社交形式崛起，进而全面推展开来。
该网站于2004年2月由三位哈佛大学的二年级生所创设，以线上人名录之形态透过社交网络连结至高等教育界。“脸谱”现在每天约有5,800位新的注册者。
乔治亚技术学院(Georgia Institute of Technology)读航太工程的四年级生Lucas Garza说：“它已变成了每天例行公事的一项；即电子邮件、新闻、气象，然后就是看脸谱。”
“脸谱”网http://www.thefacebook.com的使用者可以免费地张贴个人照片及自我介绍档。自我介绍内容的多寡视个人喜好自定，包括：简要自传、兴趣与嗜好，甚至还有人提供住址及行动电话号码。
个人资料档的阅览是由使用者自己管控，从仅开放给好友到公开至其他所有的使用者皆可。开放的个人资料可以提供给其他的网友来搜寻同学、童年玩伴及同好等。
当使用者想要和网站上某人碰面时，可以要求对方将其加入为“好友”，这是一项如Friendster或LinkedIn等社交网站均有的特点。脸谱网中要求交朋友的请求，可来自网站内的任何一个人。
该网站之所以能风靡美国大专院校，是因为使用后学生皆奔相走告，相邀至网站看看彼此的“脸谱”。浏览他人“脸谱”的行为已戏称为“facebooking”。
网站创办人Mark Zuckerberg、Chris Hughes与Dustin Moskovitz等三人，当初是哈佛大学的室友，设计脸谱网站是为了让住在不同宿舍的同学们能够彼此相识。创立后网站在校内广受欢迎，此三人组又在一个月内将它推广至哥伦比亚、史丹佛及耶鲁等大学。
鉴于脸谱网的成功，自哈佛毕业后莫斯可维兹与朱克柏格便自行筹组了一个位于加州Palo Alto的10人公司。莫斯可维兹主修经济学；朱克柏格主修计算机科学与心理学；休斯主修历史与文学，他目前在巴黎就学。
休斯说：“朱克柏格并没有进入公司上班，再力争上游。他所创造的成就，已足以让他直接从执行长的位置作起。”
据休斯表示，脸谱网站的收入大部份来自于广告。除了企业的广告外，网站的使用者也可购买“公告(announcements)”，其为一种只有在同一校区内才能看得到的广告型态。内容为校内事务之宣传，如学生会职务之竞选到将举办的派对活动等均是。此类广告价格介于美金9至15元间，价格依学校的大小而定。
脸谱网站的拓展有一部份来自于外界的投资。矽谷创投公司Accel Partners便已投入了一千三百万美元；PayPal的创始人Peter Thiel最近也投资50万美元。
该网站仅能以大专院校内的电子邮件地址来注册，以便验证使用者确为学生身分。注册后，电邮地址即为使用者身份确认码。
据休斯表示，在学期中，每天大约有60%的使用者会上该网站；在暑假期间每天也有约一半的人会上网。
前PC Magazine杂志的编辑、现为技术顾问的Robin Raskin女士表示，学生对于个人资料的公开仍需持慬慎态度。她说：“你认为有个.edu的地址就是安全的，其实任何人都可想尽办法进入该网站。”她表示，曾有市场人士成功地“渗透”到该网站。而且，许多毕业的校有会成员都有“.edu”的邮件地址。
乔治亚州立大学大四生Marcia Ammons对脸谱网很有信心。她说：“在一个大型校园中，要找到志趣相投的人并不容易。同学们太分散了，如果你在接待中心放置一些派对的传单，可能会有一半的人不知道，因为他们没有发现到。”
加尔萨则利用脸谱网来找同班同学研究笔记和作业，因为乔治亚技术学院的一个班就会有500位学生。
拥有共同兴趣的同好还可加入群组。例如，艾蒙斯是“Wal-Mart爱用者”的会员；加尔萨加入“可口Ipod”，其为Ipod迷的交谊室。
脸谱网的风行，也产生许多新的社交礼节；其一是关于交友的请求。对于某些人来说，一个人交友数量的多寡已成为社交能力的指标。
如果您造访脸谱网，会发现以下四项用途：
◎ 在您的校园中寻人
◎ 认识您的同班同学
◎ 查找您朋友的朋友
◎ 图象化呈现您的社交网络