“Blog是交互的，人性化的，便宜的，即时的，有感染性的，有力的，充满乐趣的，权威的，有价值的，流行的。”(Via the way we web) 所以，一家营销公司的高级创意总监Bob Cargill认为对于公关和营销而言，blog是一种便宜、方便而且愉快的形式，所以它应该纳入到2005年每个生意计划里。
在“why advertising, marketing and PR pros should blog”一文里他列举了上面十个理由，horse简略翻译如下：
Blogs are interactive。blogs是交互的。在很多案例里，营销看上去是独白戏，是面对被动受众精心设计的推销方式。blog最关键的特性之一就是允许读者在写作者的论调下面提供他们诚实和公开的反馈。它能够吸引你的顾客。通过快速和选择性地回复任何或者全部帖子，blogger能和消费者建立一种互惠的关系。
Blogs are humanising。blogs是人性化的。blog也许需要枯燥的web建设技术注入主机和域名指向等，但它的成功取决于写作者的诚实、可信以及实事求是。在blog世界里难有编造的事实。
Blogs are inexpensive。blog是廉价的。绝大多数情况下，一个blog的花费是其作者的时间和才干，因为他需要去创作和维护。
Blogs are immediate。blog是即时的。blog使得每天甚至每时和一个颇大且有类似思考的受众交流新闻性或者主题性内容成为可能，如果时效性是你发布计划中有缺陷的一环，那么blog是难以抗拒的平台。读者的评论在某种程度上成为你免费的市场调查。
Blogs are infectious。blog是易传播的。像很多“病毒营销”行动一样，优秀的blog的内容能够从读者到读者这样主动传播，指数级地极大扩展作者的覆盖程度和影响力。blogger们最著名的特点之一就是非常喜欢链接其它他们推荐或者喜爱的blog，并且其它相关的新闻、信息或者意见资源包括传统媒体都会毫不犹豫的接受这些有趣的东西和再度出版——blog能帮你变成一个专栏作家。更重要的是，因为它们有规律的更新，google这样的搜索引擎很重视blogs，其内容在搜索结果中的靠前情况会出乎你的意料。
续：为什么广告、营销和公关的专业人员应该blog（下）
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