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只说 sayonly.com

2006年03月


-只说  sayonly.com                 english | other        Mobile TV与3G|
 
承蒙大家关心,在第一篇关于移动电视的文章(该系列目录)发出之后,受到了各位(当然还包括党和国家)的重视,发来慰问信。最有价值的是一位朋友发来的IDC的报告,题目是:
China IT Consumption Survey 2006-IDC,Bryan Yuan和Grace Zheng
Mobile Triple Play-IDC,Davina Yeo的大作
前一个虽然关于TV的内容比较少,但包含一份很有价值的调查。两个报告给我的是pdf文件,我就不费心到网上去穷搜报告了,若想阅读自己辛苦点,去搜索一下。由于这位朋友不愿意透露信息,所以我也不给出mail/blog了,敬请希望我在该系列链接的朋友在自己blog上整两篇文章或者在给我的mail中留下网站地址,只说保留链接解释权,本系列冠名权以及广告位火热出售(开玩笑,还是我自己有空搞个网事钩沉一样的logo就好了)。

除了发送mail的朋友,有几位在精神上支持偶得朋友,在文章下费心留了言。一个robert说:
据说现在大家(不管是内容厂商,还是硬件厂商)谈论的都是几英寸屏幕的生意。我想移动电视是否也可以按照屏幕的大小来划分。
注意最后这句,很有价值。

只说在这里鞠躬了,我可以很负责任的告诉大家:如果只说在这里来说移动电视还像新编大忽悠的话,那么有你们的支持,就变成"恭喜你答对了"。

---正题开始---

开宗明义,我们这里关注的是移动电视(Mobile TV)。两个因素,一个是需要移动(Mobile),另一个就是电视(TV),总结起来就是可移动的电视。

从第一个因素来看,就是TV的终端需要移动,那么就是手机、pda、笔记本等等,再大了也搬不动,IPod之类的mp3播放器或者消费电子产品可能不呢?自然是可能的,从产业竞争的角度来看,手机运营商在移动音乐上已经让IPod占了先机,不能否认,IPod/ITunes的苹果公司在移动音乐这块儿已经占据了垄断的份额,这点从数字音乐的市场报告上可以看出来。从产业链来看,apple在移动数字音乐领域占据了一个称为"虚拟运营商"的角色(关于这个角色,我们在明天或者后几天专门来谈),这个位置已经够它屁股坐热会儿的了。运营商是否在移动电视市场上遭遇同样的情况,这个,这个……。

另外,刚才说了移动的终端"再大了也搬不动",其实也未必,车载总可以吧。robert说是否移动电视可以按照屏幕来划分,不知道是不是把这些终端分成3/6/9等,然后逐个的划定规格。如果是这样的话,那么每个有志于移动电视的公司都应该在办公室立一个牌子,给每一个规格标上红旗或者不标红旗。

下一个因素就是TV,当然,就两幅图不可能是TV。若只有声音就是电台了。考虑考虑内容与新媒体。形式也很重要了,传统TV一个很关键的特点是广播(broadcast),这就涉及到是否需要支持支持广播,这也是移动电视在手机网络上应用时的一个争论的焦点(再说cast也有cast的各种方法,之后再讨论)。IDC的那份报告中就说到,将传统TV观念转到移动设备是不能发掘出手机+广播方式的所有潜力的。移动电视需要能够提供传统电视所不能提供的体验,那就是交互性、更加个性化、时间、位置以及持续使用时间的。

如何把TV(或者更广泛说是内容)传送到终端上呢?这又滋生出无穷的可能性。那么一个可能的话题是3G,说这个词代表代表网络传送方式、数据量、稳定性的网络状况。终端的屏幕小并非一定意味着质量一定低,高质量的信号可以在高速率的网络上传输(IDC报告在描述3G技术增强版HSDPA的速率的时候,有个小错误,就是把bps当作Bps计算了,这两者之间的换算跟人民币和美元之间的汇率差不多),而且在接受后,移动的时候使用小屏幕播放,不移动的时候同样可以连接在传统的电视终端上收看。另一个可能的话题是IP,基于IP的随便举一个SIP/IMS(IMS是SIP的一个实现),它们不是要提供新服务,而是要提供所有的服务,包括TV,就像互联网做的那样。

好了,这里列举了无穷的可能,只是开宗明义我们在谈个什么咚咚,也许一看就懵了,但不要紧,接下来只要有时间(一定有!),我们来一一分说。不过这并非说我们真要把所有的环节都谈到,我希望这里涉及到基础知识、价值链、商业模式、以及应用方式的各种可能以及他们如何挣到钱。我觉得国内极少有类似的文章,即便说也说得很模糊,或者摆着专家的口吻,高高在上的宣誓神谕。我给他们的建议是,永远不要作为内行讲话,我就是一个外行,而且是一个虚心接受意见的外行。

本系列文章的很多结论,都没有很坚实的数据支持(虽然我接触有很多相关厂商的朋友),我会注明它们是推测。请不要引用本系列文章作为市场预测的依据,谢谢。
 
 
 
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不知不觉,已经是小阳春。移动电视的报告已经雨后春笋般出来了,即便前两天写了手机视频和电视的文儿,也并没有留意到。虽然这些报告几乎都看不到(需要付费):

Telephia的报告,前两天提到的。
eMarketer,移动电视,小屏幕的商业模式
Datamonitor,有一个保守预测报告。谨慎推行。
In-stat,移动电视在中国
Pyramid Research,“移动电视拯救3G”(不用点过去看了,这个连标题都没有的网页上分明标注着2万多大元)的报告。

正好前一段时间,虚拟运营商(MVNO)verisign与BT Movio的合作,sling的高调出击,以及即将召开的milia 2006的tv会,
miptv2006
一切都使得这片市场山雨欲来。这个2006,mobile tv,这个被称为3G杀手级应用的玩意儿,能踏出什么舞步?

就让只说用初浅的见识来探讨一下,也许不能回答这个问题,但是至少可以传达出:你确实需要mobile TV策略了,移动从业者。你若有兴趣参与,敬请留言,或者mail给我,当然我没有看过那些报告,因为我付不起钱,若你碰巧看过而且又心疼花费冤枉钱,你就憋着吧,顺便看看这里的话题以及推测是否能够覆盖报告中的内容。
 
 
 
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前几天国内作的那个web2.0调查报告(试读版),中国有71.9%的互联网用户使用blog,48.8%的使用WAP,34.4%的人使用RSS。说是230个网站上对于2689个人的抽样。这数据很厉害哦

china web2.0 survey

比较一下国外的RSS数据,不得不感叹国内发展水准之高。
 
 
 
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从Telephia的数据显示,关注手机视频和电视的以18-24年轻人群为主,男性比女性要多0.8个百分点左右
mobile tv telephia
不过其用户增长仍然缓慢。
v cast
(via engadget 2005/2)
这种在手机上收看电视和观看视频的业务,称为V CAST(Version)、MobiTV(Cingular),一般以包月订阅或者付费点播的形式出现,大约每月会消费比平时40美元左右,从数据中看 到2005 Q4的revenue为平均每月94美元。Agarwal说,revenue产生稳定且呈上升趋势,从价格、质量、内容多样性以及终端能力的增加,可以预 期长期的增长。越说越让国内的人垂涎三尺啦,不过若是国内,还应该加一个网络条件的因素。

V CAST在ces2006上demo了音乐下载功能之后,正式与IPod+ITunes形成竞争,首先是终端多样性,然后是价格,也许这正是ipod新模式尝试的原因。很有趣,与以往不同的是,唱衰的声音围绕着apple。
 
 
 
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blog中的争论总是很有意思,例如37singal(就是喜欢闭门造车那个公司)说付费的用户抱怨比较少,免费的用户总是喜欢抱怨的事儿,引发的blog和newspaple的讨论(free,呵呵,freemium,via Hu Dou);又比如engadget引用内容版权的争论,这分明是blogherald和calacanis之间的口水帐,这次抓着小辫子不放而已。

没想到feed意义大于blog文儿引发了那么多的讨论(12345),有人叫好就很尴尬,因为那文儿是赶时间所以虎头蛇尾,连断句都需要后来改动一两次,:$;有人说不好也很尴尬,因为觉得有所误读,:$$。我一敲表情符号就更加无比地尴尬,因为我怎么也不明白这个符号中为什么有个$,这么接近我今天想要说的主题,:$$$。

先详细说明一下一些概念的理解,省得再出问题。
feed,一系列内容条目(主要是文章,有时候也可以是一个音频视频内容,或者其它)组合,这些条目组成一个频道,新增加的条目可以继续进入这个频道,就 像在“喂”内容一样。所以feed其实可以称之为“频道”,由相关内容组成的频道。不过这个翻译,总是难作,用什么词都不够完美,还不如来一个通俗叫法比较好玩。hu dou还有一个有趣的说法,
当人们出生时,他们需要“喂”(feed)。长大之后,他们就可以自己“吃”了。(我的翻译)
When people were born, they need "feeds". Once they grow, they eat themself.
当我们使用feed时,我们都是被一个个仰着脖子要内容制作者喂的对象。
让我们姑且把feed的订阅功能,与它的RSS格式代表的什么数据格式、机器识别、以及微内容等等概念和推演出来的功能区分开来(rss的那些概念,请参 考只说以前的文章)。与订阅功能相辅相存的是,内容发布方式,所以我们说feed辅助了一个活跃的、实时、自动过滤,并且不断更新的发布方式,就是这个意 思。
ok,让我再强调一遍,feed就是频道。如果我们把feed的内容限制得狭窄一点,它就是一系列文章。

blog,(只说你真撮,需要你来解释blog概念吗),好吧,把我写的文章展现出来给你看的这个东西,它就是了。很明显的是,我们在说的不是一个技术问题。

回到正题,今天时间宽裕,就随便展开了一下。别嫌我罗嗦就好。
这里是要分享一下关于如何避免厄运降临在feed这个极具潜力的媒介的想法,具备不具备潜力,基本就是跟$挂钩了,好的发行和传播方式必是带来源源不断的$的财源,而feed,它本身依然懵懂不知。

这里有三点障碍,阻碍feed为市场所接受。
1,测量方法。跟所谓新媒体口碑传播相似,feed的效果需要有一个评估方法,由于feed可能被聚合和重新组合,roi(return of investment)需要确切的方法。
2,与其他媒介相比的指标(benchmark)。多少个feed订阅者等于一个web访问者,多少个feed订阅者等同于一个报纸用户。这里缺乏一个相对的指标。事实上在任何的媒体和传播方式之间都存在这个问题,例如多少个报纸等于一个在线用户?我不相信100个在线用户=1个纸媒用户那么确切。
3,缺乏良好的标准和技术插入广告,或者内容付费。插入广告,是永久性插入,还是每次都变化。预先生成好图片,还是一直跟google adsense一样,是到了访问时再自动匹配。

毋庸置疑,作为一种传播方式,feed系统首先要被设计得方便如何插入广告,在feed被发明后有人欢呼,终于有一个干净的通道出现了,那确实显得有些过 于天真的了。并且,feed中插入广告的形式,要跟其它的发行方式相似,例如banner这样的形式。至少在最开始的阶段,需要有相似的方法以供获得参照 系。若确实需要考虑到潜在其它因素,增加或者减少传播效果,则需要详细加以验证,并给出确切的数据。

另外,还有几点问题:
1,独特性,广告投放者需要覆盖的独特领域和人群,这都需要具备独特性。
2,方便的购买/投放流程。以及可以跟踪的效果。也就是谁看到了,多少人看到了它们。
3,持续的变更。应该可以持续变更,再生。并且维持相同的标准。


 
 
 
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hu dou看了 关于wiki的文章后说,其实并没有漏掉什么内容,并说某些方面在中文比相应的英文有更好的描述。我很诧异,因为我个人觉得,中文较少出现清晰而全面的分析评论,至少在互联网技术和趋势上,多的是 概念争论 。有些时候用臆测代替分析,用想象代替事实。我们看看别人怎么如何预言市场衰退或者过渡开采的。

这里预言的是传统电视广告的效力正在下降。其中主要的广告商品牌正渐渐失去对电视广告有效性的信任。重要的证据是超过3/4(确切的是78%)的广告商说,现在对电视广告没有两年前那么有信心了。这个数据来源于forrester在美国广告联盟论坛上的一次调查。

我在ana并没有找到这份对133个超过20b美元广告者的调查数据,forrester也还没有发布Bernoff的这份报告,不过这里给的数据还算 详细。传统电视广告的效力下降,主要是因为dvr(digital video recorders,指个人录像)和vod(视频点播)期待的增加,70%的人相信这两者可以摧毁传统电视广告模式的影响力。他们寻求的替代方案,49% 的人说会测试dvr的广告,44%的人会试验vod的广告。正好两年前,ana在他的会员间正好有一个相似的survey,在寻找替代方案这块儿数据如 下:

ana tv ad

虽然调查的对象相似但不重合,所以还是有比较的意义。图中的personal video recoders指的就是dvr,那时的预期是18%,发展到现在,Bernoff 很肯定地说,现在只有10%左右。vod那时预测是9%,现在在16%左右。有趣的是2年前95%的人都希望增加互联网的广告投入,而现在的报告中,增加 互联网投入的只有80%,增加搜索引擎的只有68%。

 
 
 
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分众传媒收购凯威点告,vazi评论说,3000万美元玩短信群发,呵呵,有趣。

然而,不论从欧洲还是美国的发展,都可以看到,2006年这一年,将奠定手机广告的模式。07年最迟08年,手机广告将进入主流。这个不是偶说的,是visiongain的市场报告,mobile市场分析和预测2006-2011(from 链接,不过不用点过去看了,1万大元左右)。报告中更谨慎一点,说是试验,“奠定”一词是我加上的,这就是报告引述可以误导读者的一例。
Experiment
(via tmc net

报告中说,仅仅复制现有的模式是不行的,手机中多种内容形式的引入,将开启大范围的商机,尤其对于移动广告领域的老鸟们。当然Marcia Kaplan这么说等于废话,谁都知道的,否则分众花那么多钱去买干嘛。根据商业模式、收入、广告的方式长度频次、消费者态度以及其他因素综合预测,2009年欧洲和美国的手机广告市场将达到1b美元。但是需要在发掘最大的市场潜力和疏远用户并增加市场震荡之间找一个很好的平衡点。

把这个作为给国内相同领域服务商的告诫!

目录(展开所有文章):
2006年将奠定手机广告模式
 Mobile-zine
手机广告与用户行为监控
手机广告模式
 
 
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前两天看sxsw的时候,漏了这个。因为题目很平常,虽然参与的都是feedburner / bloglines,若换一个说法就会有意思很多,就是说feed的意义大于blog,就吸引人得多。这话即使放在今天下午print media expo的一大堆报纸和杂志的session"探讨rss"(输入rss,点击搜索sessions据能搜索到)中,也极具吸引力。

记得在去年年中,就出现了有人只提供rss输出,并不提供页面展示的blog,en,也许这里不能再称之为blog,正是一个有趣的尝试。若感兴趣的用 户,可以订阅他的feed,他的文章也可以在其他地方被聚合,作为portal的一个内容提供。当然更多的人是写blog并且同时提供rss输出,甚至提 供不同类型文章的多个输出,以供不同口味的聚合。

一般把rss同blog marketing分离出来的原因是rss并非所有都由blog提供,传统新闻站点,分类站点(例如图片存储),以及podcast,都可以提供rss输 出。然而极少有人意识到rss在marketing方式上与blog存在着分别,blog页面的方式与传统在线媒体相似,都是页面访问,广告等服务都跟原 来没有什么差别,然而,rss,正是提供了与页面访问方式不同的订阅方式,需要以不同的基础并且应该认为是不同的渠道。更重要的是,rss还可以为其他站 点所识别、拆分、组合、烧制,从而为marketing带来了无比的想象空间。

就发布方式,feed带来的也是革命性的,它辅助了一个活跃的、实时、自动过滤,并且不断更新的发布方式。
 
 
 
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前一段时间国内火爆无比的数字音乐,基本源自于国外对于在线音乐下载的追捧,然而风光无限的下载数字、销售数量之后,真实的情形究竟如何?如何认识这个产业?

如果你跟我一样有着这些疑虑,你可以阅读份报告(via here),这是一篇详细描述数字音乐的市场,尤其是在线音乐商店的报告,颇为出乎意料的是,这并非一个想象中风光的市场,也许没有人挣到了太多,除了apple之外。你可以认为这种说法是Loudeye在哭穷,但是实际的困难有
1,apple具备了垄断性的市场;
2,唱片公司的费用使得价格居高不下;
3,在线音乐商店延期付款;
4,专利问题;
5,内容专利权问题;
6,盗版。

报告中还传达了几个看法是值得注意的
1,他们认为数字内容,包括音乐的增长依赖于移动市场的发展;
2,其中少数用户产生了绝大部分的利润;
3,唱片来源日益多元化;

我留心到不久前abc等公司在itunes音乐商店中推出低价的内容,并插入广告的做法,这应该也是从一定程度上吸纳多元化来源的内容,避免revenue产生过于集中的问题。
 
 
 
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这种说法也许不对,但是这确实是我看到podtech获得5.5m投资的时候想到的。当我们在探讨youtube,yahoo podcast的时候,在我们考虑如何往podcast往哪些podcast中插入广告的时候,我们忘记了,podcast本身的价值,并不是以任何形式形成商机,而是开创不同于电视、广播的新媒介。

podtech最有名的系列是infotalk,一系列的有关硅谷技术和商业的podcast,在获得投资之后,podtech将扩展并增加 podtech news的独立新闻团队,并吸收第三方的podcast内容。翻了一下podcast的旧报告,正好找到一个verkata的podcast市场的图

podcast market

随着旧媒体的内容不断port到podcast这样的媒体中,一些领域中的内容模式渐渐建立他们的名声,podcast会与blog相似而且并行发展,形成自己独特的市场格局。

 
 
 
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昨天没时间了,只好拖到今天来补完昨天的文章
6,vc的角度看mashup
虽然这些问题对 于mashup过于苛刻了,然而作为一个在极早期介入公司运作和商业模式的leapfrog分析师来讲,这也并非出于意料之外,而是在情理之中的事情。这 是对于mashup是玩具还是真的生意的判断,也是mashup作为一种特性(mashup-as-feature)还是作为一个生意(mashup- as-business)的判断。

ok,我简要复述这些问题之后,然后再总结一下
1)是否增加价值?
mashup是在其他站点的基础上建立的。ebay是一个生意,Craigslist 是一个生意,若把mashup可以作为一个生意,那么它需要在原来的应用之上具备增加的价值。这里的增值指需要专有的数据,或者专有的逻辑,或者两者都 有。一般情况下将两者加起来,很少能够具备足够建立一门生意的价值增值。他举了一个例子,说这就像是买来cpu、硬盘、主板来建立一个电脑生意,纯粹的组 装很方便,但是并没有多大价值,除非你是dell。

当然了,国内的很多就是这样建立的电脑生意,那么,让我们把他们的生意都叫做mashup,哈哈。

2)是否建立了真正的应用
将4-5个站点整合起来cover针对专门消费者的用户体验。听起来很直接,但是有两个因素很关键。首先是基于浏览器的应用并不是那么容易整合。ajax 轮训各个数据源是一种办法,但是在跨数据源之间保持状态需要支持更长的事务这对于客户端应用。再者,这些方式需要下载更多的客户端代码。

3)简化每一个步骤
以买房为例,搜索房源、邻近比较、搜索贷款、资格认证、申请,用户希望逐条的进行优化,而不是进行整体优化。真正的问题就是,生意已经在步骤上进行了最简化,很难在其中进行流程更改获得增值,即使可能,也会被源最终站点采用,mashup成为源站点流程探索的一部分。

4)真正的商业模式是很难mashup
当你使用别人的api,你一定程度上变成了一个转卖者,提供他们的服务的一种发行方式。某些web services是不提供商业用途的,即使提供,它发展壮大,基于它建立起来的生意易碎而且难于整合。

当然,并不是反mashup,mashup可能本身非常有用,然而,它只能用于特殊用户体验的营造,而非真正建立独立的生意。

7,mashup究竟带来什么?
乐趣,首先它可以带来乐趣,并且,进入成本很低,因为使用开放工具和数据进行聚合。那么,如何用它来挣钱,或者更优地使用它呢?

readwriteweb的Richard MacManus做过一个综合的评论(hint by tangos),虽然他也把这个称为商业模式,但是我们还是谨慎一点。

1)广告
这很明显,mashup都可以加入广告。
例子是Simplyhired,是垂直搜索的mashup,职业数据源是从其他网页上搜集而来,加上google maps,linkedin等
simplyhired

2)指导性或加盟服务
Dude, Where's My Used Car?是一个ebay的开发者开发的。ebay的用于拍卖的车和google maps的mashup,可以找到跟某个地点很近的二手车,所有的搜索结果均指向ebay,依靠ebay的加盟服务可以share一部分费用

3)交易型mashup
同样上面卖车的例子,若购买行为是在mashup站点上完成,对于ebay也没有任何损益。这样可以催生很多交易型mashup站点,在mashup上完成交易,而实际产品则是由ebay提供。

4)其他模式
包括订阅、按交易付费等。总之,基本就是以促进源站点的生意为主,获得源站点的利益分享。这些是否可以称为商业模式,当然是见仁见智的问题了。

8,再啰嗦几件事情
1)你该考虑开放mashup接口啦。
如果你提供网络服务,那么,你该考虑开放mashup接口了。cgi显得有些陈旧了,虽然早期常用于创建以数据为基础的网站,那么 webservices,这比较流行。yahoo在3月份就专门为了mashup发布了照片、日历、购物等接口,jeffrey mcmanus还高调了一番,教导大家以创新的方式使用yahoo的技术。

amazon提供了s3服务,叫做简易网络存储,虽然是个付费的服务, 我和tangos一直想不通amazon提供这个服务干什么,然而它成为了amazon webservice族的一员,也是十分关键的一员。这个服务,不仅将成为一个mashup接口,亦将成为amazon营造可编程互联网,按照 amazon的方式改造互联网结构的关键服务。

你该考虑开放mashup接口啦。

2)mashup这个名词即将被滥用
mashup这个词定义并非很清晰,国内互联网的兄弟们当然不会把它局限在两个web服务的作为源生成的另外一个应用的。而会推而广之,例如,昨天只说就把它用来胡戈恶搞无极是mashup来。再推而广之,我们把徐静蕾和keso和老罗mashup起来,做一个最牛B无比的blog出来。

另一个可能的滥用方法就是拿某个网站来说事儿。例如,A说douban就是一个mashup建立的站点啦,并用只说的mashup的商业模式来套,而B说douban怎么是mashup,然后不但攻击A而且攻击只说。

3)mashup将促使创业焦虑症
mashup的增多其实将促使创业焦虑症,因为mashup轻量且快速,用它来做某种应用,有时候有趣而惹眼球。
而且,mashup会使得每个人在创业的时候都要穷举已有的mashup,看看是不是重复过了,这也是焦虑的一个来源啦。


 
 
 
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mashup camp china,是一个以mashup为主题的camp,18日在南京举行,也就是本周六,这里有预报,在mashup camp china开始之际,只说冒昧在这里作些介绍,并提一下可能的商业模式。

1,缘起
2月份,isaac发起的future idea factory举行了一次聚会,之后在google groups建了一个讨论组。用于汇集和讨论各个方面的idea,不完全集中在it和商业领域。
3/17日南京有一个搜索引擎大会,南京的老冒就想做一个future idea factory的bbq,在讨论组中讨论怎么组织和安排。正好michael给了一个mashup camp的链接。于是讨论起来,干脆把把future idea factory扩大成一个mashup camp china,定于18日,也就是搜索引擎会议之后的第二天举行。
所以,这个mashup camp china也是一次mashup讨论之后产生的一个idea。搜索引擎会议的组办者2/27日才把演讲准备的要求给我,截稿是3/1日,所以我来不及准 备,正好那个周末有事不能过去,要错过两次聚会了,所以只好在这里以此文遥祝各位度过一个有趣,有价值的周末。

2,什么是mashup?
mashup是糅合,将两种以上使用公共或者私有数据库的web应用,加在一起,形成一个整合应用。一般使用源应用的api接口,或者是一些rss输出(含atom)作为内容源,合并的web应用用什么技术,则没有什么限制。这个词的来源可能来自于音乐,例如hotstop a+bamv

mashup在国外已经是很流行的方式,我印象中,比较有名的聚会有微软组织的mix06,和mashup camp。应用和可以使用的api比较多,可以从mashupfeed站点查询到相应的信息,最出名的应用基本都是map应用,可以参考mapbuilder,因为比较酷,而且几家公司都提供了比较完善的map接口和内容,例如google的火星地图,microsoft的3d(受它的刺激,google昨天收购了一家3d公司)等。

mashup还可以用来作为创意荟萃,王建硕说:
这是一个发现新事物的有趣的方式,尝试A+B,如果不行,再试一下C+D看看?如果这样还没有新东西出来,再试试A+C,B+D……组合无穷。(from future idea factory,我翻译了一下)
isaac说:
需要一个矩阵,把所有的新事物罗列在横轴/纵轴,交叉点就是创新了,简单了。(对Web 2.0,Matrix已经有了, http://www.programmableweb.com/matrix
这都是mashup方式。

3,mashup文化
mashup camp的组织者之一David Berlind用computer2.0来形容, 或者是uncomputer,或者wwww(4w),这几个名词说的都是一个意思,我们所知道的computer已经过去了(uncomputer),替 代他们的就是一系列api(基于互联网)和数据库接口,就像 google/yahoo/ebay/technorati/microsoft/amazon等提供的那些接口和服务一样。现阶段组合这些api的人称 为mashup艺术家。就是组合下图中最上层的那些人


mashup camp又称为unconference(unconference可以参考只说的文章web2.0禁会一月,毁誉参半, 哪篇文章若读起来没有意思,还可以读一下dave winer的原文,那篇文章后面有可以透过防火墙的链接),目的是,做其他的web2.0样式的会议所作的相反的事。参与的都是小成本的真正创意,并且有 在实际应用或者服务中可以得出的问题,大部分都很有趣。包含的人不限于创新的、有创意的以及创造者。

mashup在geek群体和互联网玩家之中获得了极大的欢迎,mashup未必需要很高的编程技能,只需要熟悉api和网络服务工作方式,都能进行开发,所以很快成为一个流行的网络现象。很多公司例如yahoo/google都为此提供开放接口,以吸引这个群体。

前段时间出现的馒头其实也应该属于一种mashup,陈凯歌导演反应过头一点,据说有一个香港导演主动把影片送给胡戈进行mashup,具体是谁我忘了。 但是其实这样不并不够,电影的发行方其实可以开放其部分未剪内容或者花絮,供其fans们进行mashup,就差不多了。

4,mashup与版权
这是isaac提示的,
larry lessig
图中是斯坦福的larry lessig在解释mashup和free culture的关系。
关于音频的内容参考amv

5,商业模式的怀疑
Richard MacManus提到Oodle的例子,使用的是 craigslist的数据源,但是craigslist最后并不认可oodle。在互联网上有很多类似的应用,服务的一方显性的或者非显性的引用了数据 源,像oodle这样的应用被称为“网站刮刀”,相当于把站点的数据拿来自己用。更进一步可以举更久之前ebay对于spider的诉讼(Bidder's Edge)的例子,虽然很久以后ebay做过与之类似的接口,但是对于数据的引用和使用,既可能跨越雷区,使得应用成为一个“刮刀”的边缘应用。

mashup还可能存在的问题是寄生的问题,也就是说,这些应用均寄生在一系列的网络结合或者服务上,对于这些服务的依赖性太强。mashup应用必然都 是轻量级的公司或者个人,若这些公司和个人获得足够的成长,成长到足以威胁到它使用的数据源和api提供者的时候。问题开始凸现出来。更甚者,当这些应用 使用的服务是优势或者垄断服务的时候尤其如此。

有人说google/yahoo和amazon这样的公司作为数据源和api是福音,然而我们要仔细考察一下他们对于mashup的态度。yahoo主动block掉一个同时也使用google maps服务的mashup站点,amazon也通知过Amazon Light的Taylor不要链接向竞争站点。这是很明显的信号:你玩玩可以,别弄疼我。(原话是,别把我当你的脚趾)

Greg Linden在05年末谈到过mashup的问题, 并称web2.0并不只是mashup而已。公司提供webservice以获得免费的idea,并且探索可能的研发,发掘潜在的才干。那是为什么很多 api都有限制每天点击数,非商业用途,或者并没有很好的品质保证。它就像商场打折时的某种赠品,不包修理,也不能退还。Greg Linden是原来amazon的数据挖掘系统的作者,现在做了一个类似于meme的个人门户,Findory.com,想来是cluster技术,希望国内尽快有人写一个这个出来,前几天tangos已经给我一个国外的服务提供了类似的中文的聚合了,我在前几天的post中提到过。另外,newroo还在private demo,已经被收购了。

nnd,时间不够了,还没写道正题,明天再写。
mashup商业模式-2
 
 
 
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手口相传(word of mouth),就是所谓的口碑营销,效果如何评估,一直是个大问题。前几天提到新媒体下的传播效果评估,也基本上说,还不能有效评估。marqui公司很久之前有一个付费给blogger的计划,20个blogger,marqui就是以google的搜索结果来判断这种营销的效果,基本已经成为blog这种方式的通用方法,当然这在非营销实际操作的领域常常被嘲笑。

当然,如何促进,则相对直观很多。
这里有一个报告,所谓所谓return of investment,效果评估那篇文章也提到过。
1,定义测量计划和模型
影响意见领袖,然后影响后进者
2,找对人群
意见领袖一般都在特定领域。
报告中给出了27个领域意见领袖的得分。
3,传达对的信息
4,正确的操作过程
hawthorne effect,受关注情况下带来的进展。
5,主动测试
6,被动感知
7,主动监听意见领袖的所在的在线社区
8,在公司品牌成长过程评估长期效果
9,评估过程提供了提高、精炼、加速产品和服务成长的关键知识,这些都可以添加到你的下一阶段计划中
我想,在无法有效量化口碑营销的效果的时候,这个原因应该是促使口碑营销被广泛接受和应用的关键因素吧。
10,自信,勤奋,倾听。

报告中有些具体的例子和数据,可以参考。
 
 
 
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unconference
被形象地称之为医治"文山会海"的休克疗法——"无会月"制度,今年5月在web2.0正式推行。据称,早在4月底,web2.0就作出规定,每年5月作为 "无会月"。这项制度对解决"文山会海"中所凸显出的问题"疗效"有多大?对于解决web2.0圈子里面存在的广泛的讨论会占用周末甚至侵占上班时间的问题效果又多好?在web2.0的首个"无会月"刚刚结束之际,记者前往web2.0进行实站调查。

1,web2.0各公司确定"无会日"、"无会时间" 


6月2日,也就是记者赴web2.0采访的首日,web2.0在80G召开扶贫开发工作会议。"这是web2.0实行5月1日至31日'无会月'以来首个全国性大会。"一名web2.0的ceo说道。

据了解,不久前,著名blogger、web2.0的急先锋、新社会的建设者和奠基人dave winer下发的一份名为《关于精简会议和活动的若干规定》, web2.0各公司据此提出每年5月份实行"无会月"制度。明确要求web2.0各单位和各人民团体在5月份不准以任何名义、任何方式召开全省性或要求各 web2.0 VP级别以上参加的会议(不含web2.0召开的有关先进性教育的工作会议以及最佳博客颁奖)。特殊情况确需召开的,须报经web2.0主要领导批准。

ad

(由于本文为在线媒体而写,所以应导演要求加入广告,纯属模仿,可随意乱点。图中四个小图的左上小图没有载入,纯属网络原因,绝非rpwt)

2,5月份一次全web2.0大会都没开
记者采访了解到,web2.0首个"无会月"实行结果,和最初的要求保持了严格一致。"除了5月12日下午,web2.0改革委召开了web2.0保持共 产党员先进性教育活动会以外,web2.0改革委没有召开一次全web性或要求各web2.0 VP级别以上参加的会议。"web2.0某公司ceo告诉记者说,"而且这唯一一次的会议还是以电视电话会议方式召开的。"记者了解到,按会议安排, web2.0今年除了5月外,其他月份均有1至3次不等的讨论会。

3,全web2.0层层落实"无会月"
   
据web2.0总工会有关负责人介绍,作为人民团体,他们平时的会议并不多,所开会议也多是法定性或部署全年工作的。
虽然"无会月"制度对各web2.0公司没有具体规定,但是包括"凯部完"公司在内的多个公司都制订了精简会议的相应制度
"凯部完"公司规定会议办要求严格控制全web2.0性会议的次数,确保年内精简会议15%。
"凯部完"公司高层人士透露,今年一季度市里召开一般性会议13场,控制削减会议9场,合并会议13场,2场会议缩短会期。

4,管理人员忙着下基层

不必要的会不开了,那么管理部门领导在干啥?"5月份没有开大规模会议,所有领导现在都在下面调研。"记者昨天和"哆收废"公司的ceo"强前"联系时,他说他也正在基层调研。
"哆收废"公司一条站点上的商贩对记者说:"最近我到哪个部门办事都很顺畅,因为他们都有人在线,不像以前经常开会不在线。"
与"哆收废"公司中间隔着"剜斯你"公司,显然从"无会月"中获益。一名参加web2.0扶贫会议的公司说:"每次从哆收废到剜斯你公司跟他们一起去找强 前,都要坐将近12小时的火车,我们去参加一天会议,光路上时间就要花去一两天。"但有个别人还是担心,可能极个别公司会把会议放在"无会月"之前或者之 后。

5,"无会月"目的是杜绝无效会议

日前,记者专访web2.0讲师团主任、web2.0 we media理论研究中心vp,他对"无会月"有着自己的独特看法。

  • "会海"猛于"文山"

    问:全web2.0很多公司都在搞"无会月",背景究竟是什么?
    答:会多、文件多是基层经理和工程师反映的一个强烈问题。我认为,全国不少地方"会海"比"文山"还厉害。有些不重要的文件,基层经理还可以浏览的方式 看。但是会议就不一样,你必须参加。于是就出现了这样一种情况:公司高层从"防会"到不得不"泡会",泡腻了然后就是"避会",躲避不成就 "逃会"。
    会开多了也就形成一种独特会议文化:小到各公司开会时的座位安排、大到时间安排、议程安排……再到会议现场报名、签到和讲话顺序……这都有了按部就班的操作模式。
    另外需要引起重视的是,一些公司在开会时都往往形成潜规则,都纷纷邀请各公司ceo出席,这着实让ceo为难。有时候ceo不愿意开,可是也没有办法,否则就是ceo不给面子、不支持,由此一来,ceo必然深陷"会海"。
    由于会多,自然形成一种"会风":可开可不开的会要开;特别是领导可讲可不讲的话要讲;领导可长可短的话要讲长,好像这样就表明是领导重视这个问题了。说到底,会风不仅是作风问题,同时也关系到党风和2.0风问题。

  • "无会月"解放了CEO

    问:开会就是工作,如果突然不开会,ceo们会不会觉得不习惯?
    答:不开会或者少开会,实际上是解放了ceo,使得他们有更多时间和精力投入到更重要的工作去。不开会或者少开会,实际上也是在市场经济体制条件下,转变 领导方式和赚钱能力的有效载体。说到底,市场经济体制要求web2.0公司从会务型公司变成服务型政府。
    所以说,"无会月"把ceo从"会海"中解放出来,让他们有足够的时间深入用户调查研究,帮助用户排难解忧。这样的ceo才能同用户贴心,用户也才能把钱掏给他们。

  • 并非否定会议作用

    问:'无会月'里不开会,给人第一感觉是会议本身不好?"
    答:不可否认,"无会月"制度推行,对治理"文山会海"来讲是一剂猛药,它解决"会海"的途径是"先不开",然后再研究"如何开好会"。至少目前来讲是一个行之有效的办法。但是从长远看,如何改进会风,形成良好的工作机制仍是关键。
    "无会月"并非否定会议,dave winer提到unference,不也是说明要开好会么。会议会议,开会的其实就是为了议。不能为了开会而开会,如果会风、作风、党风和web2.0风 都端正了,我认为,不必要的会不开,也不会影响到政府机关的服务。


  • "无会月"不开四类会

    问:"无会月"里哪些会可以开,哪些会不能开,如何操作?
    答:这就涉及"无会月"制度接下来还要解决的重要问题。哪些会必须开,哪些会可以开成大会,哪些会可以开成小会。
    实施"无会月"到底利大还是弊大,不能就事论事,而要从提高行政管理水平的角度来看待问题。需要减少的是动员性、表态性、传达性和宣介性这四种会议。除此之外,只要注意减少会议时间、改进组织方式,需要开的会还是要开。
    单纯填"会海"削"文山"不是治本之策,关键是改进机制,要加强web2.0公司信息传输系统建设,把过去必须通过开会解决的事,通过电子文件, groups等快捷高效的现代化手段传递。将相应的责任机制落实到人,充分、合理地利用现代手段,改进政府信息传输系统。

  • 少开会可改善投资环境

    问:有人认为,"无会月"的作用远不止提高了web2.0效能,那它还有什么潜在影响?
    答:不可否认,开会要花费大量的时间、财力和精力,这与投资者追求的时间就是金钱理念相悖。人家来投资,也要考虑办事效率。如果一个小问题也需要多个会议进行马拉松式商议,估计投资者没有这样的耐心。

6,web2.0人看"无会月"

    观点一:治本要靠健全会议制度
    有群众说,不要说一个web2.0,恐怕就是一个公司或一个部门,也难做到一个月"无会"。出了突发事件,作为决策部门,又哪能不开会研究对策和及时处理呢?若web2.0有大事、急事,那开不开会传达研究贯彻?
    要改变会议过多过滥的现象,还得从改革入手,建立健全web2.0会议制度。

    观点二:推行"无会月"重在务实
    "会海"屡禁不止,主要原因在于一些职员缺乏务实的工作作风。如果有关人员不能转变工作作风,会议过滥问题仍将无法解决。
    如提议特殊情况,web2.0碍于"无会月",无法开会布置相关工作,就会错失机会。此时若以例外为缘由召开会议,会给人们留下web2.0有弹性的印象。

    观点三:别把开会等同形式主义
    领导开会不能一概视为"形式主义"去加以反对和禁止,它是为了解决不能以日常沟通方式决策的重大事项,是为了事关全局工作的上情下达、贯彻落实,也是为了 解决人们无法预见的突发事件的部署、指挥和协调。人们反对开会,是反对"议而不决、决而不行"的会。我们应该提倡言之有物,言而管用。

7,"无会月"的意义

常言道:"矫枉必须过正。"web2.0为了"革"掉文山会海的"命",采取了所谓"休克疗法"。按国情,这一举动照例既引来喝彩,也招来怀疑的目光。
从刚过去的5月来看,反响似乎不错。ceo觉得:"'无会月'解放了ceo……使领导有时间集中精力议大事、谋发展、抓改革、促和谐。"普通管理人员也反映:"ceo腾出了更多时间,深入用户调研、用户欢迎,比光开会好多了。"
但冷眼旁观者还是发出了"嘘"声,人们用调侃的语气反问:是否5月不开会,6月又来猛开?更有人展开发散性思维:不开web2.0大会,那些专供开会的旅游点岂不惨了?恐怕失业率要增加了,GDP也要下降零点几个百分点了……
人们置疑"无会月",根子还在于,人们对"做秀"已经有点过敏。而为何出现这种习惯性反应,颇值得玩味。同时,更值得玩味的是,既然ceo和普通管理人员都赞同少开会,那么在"无会月"之前,会海何以泛滥?会海之滥,源于人性的弱点,还是源于体制性错位?
"秀"也罢,迟到的改革也罢,"无会月"毕竟制造了一些声响,吸引了一些目光,引起了一些反思,也算是功莫大焉。

注:本文改写自"禁会一月"。旨在介绍barcamp和unconference。dave winer的链接需proxy透过gfw,若没有proxy点,或者

 
 
 
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2006 sxsw interactive,交互式媒介为主题的会。昨天的keynote是dooce.com的heather armstrong和kottke.org的jason kottke
heather armstrong and jason kottke
今天是Craigslist 的 Craig Newmark。
看看panel的安排

时间关系,从里面抓了几个出来看了看,
jory des jardins
jory des jardins
We got naked, now what?
blogher这个讨论比较有意思。blogher刚刚建立没多长
时间,呼声蛮响的。05年搞了个聚会。

tags,探讨tags如何更有用,cnet有报道,参与的那几个人我似乎没有什么印象,不过这话题名:Beyond Folksonomies: Knitting tag clouds for grandma,还是让人眼前一亮。不过,这种易用性的话题,似乎不适合在200个人面前讨论吧。


podcast2.0,
这个话题似乎是后来加上的,关于podcast以及如何在手机上直接收看和收听podcast。其中还有一个颇为有意思的话题就是,就是主流的媒体 podcast和挑选出的一些商业和非商业podcast之间的比较。我没找到相关的报道,如果有找到的朋友,通知一下我,谢谢。

barcamp也在期间有举行,barcampaustin,很不错。

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另外,前两天老冒在blog上预报,将在南京17或18日举行mashup camp china的活动。

mashupcampchina
logo图片来自isaac mao。

会议参考mashupcamp,是技术+idea的聚会。mashup是应用/创意的一种组合方式。这个会议在idea factory china的groups(http://groups.google.com/group/ideasfactorychina)里面讨论了很长时间,最近才定下来。若希望参与,可以找我、老冒、isaac邀请你。

updateisaac's page
update:3/14 sxsw 的podcast,其中包含了一个群智(The Wisdom of Crowds)的session,强烈推荐一下,from tangos,thx
 
 
 
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microsoft的Origami已经一段时间了,传言,泄漏出来的视频,以及工程计划,上周intel和microsoft正好宣布了Origami将于今年年底发售,最猛的就是microsoft的预期,希望在2008年达到一亿用户。(链接

一亿用户,天啦。

怎么做到呢?制作商和分析师说,最关键的是让设备更便宜,简单,更漂亮。microsoft预计Origami的售价在500美元到800美元之间。大小在5-8英寸之间,触摸屏。microsoft和intel显然希望这个产品是下一个必须拥有的数码产品。

还记得去年只说写过一个系列,硬件成就新市场, 详细分析过,nokia的770以及它即可能迅速改变手机以及pc市场的原因。稍微比较一下Origami和nokia 770,它们几乎是两个顶级的公司,microsoft和nokia,针对同一个市场从不同的角度和切入点,推出的极其相似的产品,可以预见这必然引起广 泛的,相同产业链不同利益集团的竞争。

这种预先的比较还能引发很多的想象,虽然现在还没有出现,我相信在不久后,blogosphere里面会充斥着
nokia 770 vs microsoft origami
包含
linux vs windows
phone制造商 vs pc制造商
open source vs microsoft
投资软件的硬件商 vs 想成为硬件商的软件商

当然了,microsoft在西雅图豪言壮语,并准备以Origami这个“超级移动pc”(Ultra-Mobile PC)续写在pc的神话,至少从一个角度证明了那个“硬件成就新市场”的预言,然后我就可以美滋滋的说:

也许,我和微软都错了。(我的错是不该预言新市场,微软的错是没那么多人买他的机器啦。)但是要认识到的是,不是我们想不到,这个世界太奇妙。
 
 
 
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写blog并结集出版,前段时间讨论得不少,对读者来说,问题是发在blog上的文章都看过了,还有买的必要吗,对blogger,问题是,你的blog值得出版吗?

正好有一个Blurb,可以让你非常方便的出版你的blog文章,这个软件,在本月末有望免费,可以自动从blog中下载文章并且格式化成所谓的blogbook,“博客书”(?),这个blogbook可以在线购买,当然国内暂时不支持。

这是不是有点像blogbus那个一键搬家的功能?只是搬家变成了成书。我听说blogcn之前曾有过电子书的设想,自然,bsp为blogger结集出版,是一个贴心的设计。

blogosphile搜集了blurb被关注和评论的文章,记有:
Mip’s Scan,首先,它提供将你的blog中累积的知识资产扩展到离线领域,对于在线内容传播是一个好的补充。其次,它有效的将blog中的讨论转化为发言。

Squelly,blog到书转化革命性的软件。效果很好,甚至可以与图库例如kodak的Ofoto提供的图书有竞争力。

Lifehacker,考虑到不能点击的链接,颇有些让人失望,个人出版的blog装扮成花哨的自媒体。

Marcus Moo,反应很正常,blogger因为这个软件转化为出版作者的哀叹。这种推论应该比较普及的想法。

Ad Pulp,颇为有益的思考,这是一个好的想法,但是谈blog中引用的图片和新闻文字版权是一项很艰难的工作,从另一个方面考虑,如果所有的内容都是原创,或者从某一个知命内容源购买,转化为书的想法将获得很大的支持。

正好不久前有出版社找我出一本关于blog的书,看中的是那个“手把手教你blog行销”系列,我改动了其中大部分文字,已经定稿并正在排版,也许那并非一个很好的选择,oh,你居然从一个blogger堕落到一个出版蛀虫。


 
 
 
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前天提到一下itunes的站点中开始尝试尽量低的价格卖视频,并且在其中插入30秒左右的广告的事儿,是ipod的商店中一种新模式的尝试。之前jack,第一次看到我在blog中写podcast,我还说我对这玩意儿不太了解,不敢乱发言。没想到现在一开始提,就一发不可收拾了。

正好看到 EMarketer给出了podcast广告市场规模的预测,今年年底$80m,到2010年,将达到$300m,在本月初的报告中,预测podcast的使用者,在08年达到25m,2010年会再增加一倍,到50m。有心者可以找找这份报告,我从adage看到,就不费时间再去找了。

在podcast中增加广告,就是在音频或视频内容中,插入跟内容无关的广告,或者内容本身含有软性的广告,如同现在某些移动彩铃的独立制作团队为移动做的广告那样。

一家华盛顿的公司podtrac就是一家专业从事podcast广告的公司,他们会与一些在线的podcast提供商,例如HBObiglove, 一个讲述多配偶家庭生活的podcast系列,一起将podcast建立成一个更适合广告的媒介。podtrac的创始人Mark McCrery解释他们的方式,都是从itunes的top100以及yahoo的top50中选取podcast作为投放对象,他们同时也会在在线的 podcast中选取用户比较喜欢的内容。

一般情况,podcast的方告费用都是按cpm形式支付,按照效果进行付费,一般的价格是,20美元到100美元/千次下载。

以前也有过类似于Fruitcast的尝试,这帮人总喜欢生造词汇,呵呵。
 
 
 
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在上周的新传播论坛(new comm)上专门有一个环节讨论在新媒体下的传播有效性的测量标准,题为“定制:达成新传播的技巧”。在这里有比较详细的文字描述(Measurement & DIY Media)。
measure and diy media

这里paine提到roi(return of investment)主要是因为不希望把这事儿弄得一团糟,而且,评估失败比评估成功更重要,这样会让你知道什么需要改进。并且提到google等搜索 结果的用作评测依据, 'blogs are great for Google juice',并提到使用blog的一些策略。这个google juice很久之前讨论过,最初的意思是让google搜索排名靠前的神秘因素,之后还真弄出一个google饮料来卖。

有时候评测只是为了排名,例如前一段时间的那个你的blog值多少钱的游戏,就是使用technorati的链接到这个blog的数量来计算的。不过这样 未必很准确,前一段时间,就有一个onalytica搞出来一个计算模型来评估商业blog的影响力,并且评出来排在top25
top25 business blogging
评测方法如下:
他们认为商业blog主要是评测在某一个领域影响力(influence),而非权威性(authority)。他们用一种计算方法来计算影响力,首先通 过关键字搜索出来搜索范围,例如他们的例子里面是用“business blogging”,通过互联网中对于这些结果的链接和引用来计算,但是并不是任何链接都有效,只有那些引证的链接,他们有一个计算方法来排除因为缺乏知 识而作的引用,以及随意添加的,而希望找出真正因为文章质量的原因所作的引用,相当于“引证”。除了链接之外,他们会根据原文内容去找被引用的段落。他跟 以前technorati的引用链接来计算的最大区别在于,他这里不是通过整个blog的链接,而是一个blog中某些特定领域的文章,被同类文章用来作 为引证的数量。这个特定领域的文章可以用作对于某次marketing效果的评估。
报告链接

当然,从wom(word of mouth,手口相传)方式的研究中也可以找到对于新媒体评估中的一些方法。参阅报告。但是,基本上,新媒体的传播效果还不能很有效的进行评估。
 
 
 
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ABC等公司在itunes的店里面很便宜卖一些视频,低到只有1.5美元。不过,没有免费的午餐,要插入广告。调查显示54%的调查者比较倾向于免费下载并且查看30秒左右的广告。对于购买支持视频的ipod购买者,有72%的人愿意下载而且查阅广告。如果这种模式并大规模推广,将推动ipod以及视频内容市场的发展。(from adage


延伸开去,podcast中插入广告,或者一些其他的终端,是不是也可以采取同样的模式呢?这是一个值得从业者和用户深思的问题。

如果你是一个手机或者ipod用户,你愿意查阅带有广告的视频/音频内容么?
 
 
 
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BarCamp LA,参与者必须给出demo,会议session的开放交流方式,也是所谓的非会议(unconference),只有参与者,没有听众。wired以前有一个报道,称为geek rock,颇为有趣的说法。这次在洛杉矶的会议由一个media2.0的presentation,引人注目。呵呵,这位yahoo的仁兄说它太丑,是content而不是presentation。