昨日,中国移动、华友世纪和鸟人唱片三家公司联手在北京推出庞龙的第二张专辑《你是我的玫瑰花》。三方宣布,这张专辑将暂时摒弃传统CD的发布渠道,率先在手机上与歌迷见面。
根据报道的内容,业内人士普遍看好这一音乐销售途径。bussiness week在上月做过一个ipod killer的专题,未来到底是音乐手机的天下,还是ipod的天下?个人认为,ipod不会轻易被取代,在一部手机上加入硬盘,的确能做到听音乐的效果,但是如果给这么多力气和成本把更为智能化,有更多可能性的手机作为一个播放器,不仅不是一个进步,反而是一种退步。
但是,作为一种音乐的销售途径,手机这个渠道的确值得进行更多的挖掘。尤其在中国的国情之下,知识产权保护的体制极不健全,音乐产业在盗版的夹缝中艰难求存。而在手机这个渠道,由于其传播的特性,在控制非法版权方面有得天独厚的优势,要做盗版还得经过移动运营商一关,难度十分之大。同时,在移动业务方面,也可以做得比传统的音乐销售更为丰富,比如通过IVR(interactive voice respose),能够做出比单纯听音乐更多的娱乐。需要明确的一点是:当音乐成为一种娱乐消费,非理性消费者需要的,并不仅仅是去听一首歌,而是全方位的获得关于这首歌、这个歌手的娱乐体验。比如,一个歌手的fans不仅仅会买他的音乐专辑,还会买相关的影视、写真、演唱会、游戏等等周边产品,而在手机方面,很多人下载音乐很大的原因在于向身边的人传达自己的喜好,同时也是一个社交的很好工具,通过一个手机里面所收藏的内容,你很快会发现此人是否与你志同道合,跟ipod的share list有异曲同工之妙。所以,对于个增值业务运营商,怎样满足这些消费者通过收集这个工具满足他们的娱乐需求,才是一片更广阔的天空,手机唱片仅仅是一个开端而已。但是值得手机制造商们思考的是,到底有没必要丢掉自己的优势,仅仅通过装入大硬盘来取代ipod的地位?这样做的结果可能是双方都在营销上拼得你死我活,最后即便是手机阵营取得了胜利,在市场占有率上超过了ipod,但最终总账一算下来,利润率可能远远低于当初ipod进入这片市场的时候了。那这样做的意义又何在呢?显然这是所有手机制造商应该思考的问题,为了一个小小的播放功能而忽视自身作为新媒体的优势,绝对是一个本末倒置的做法。
不过不管怎么说,在这一场新的角力当中,最先获利的无疑是那些手上拥有许多优质资源的内容提供商,他们终于获得了一条安全、快捷的销售渠道。而作为娱乐消费的用户,同样是值得兴奋的新玩意。只是,为什么这个第一次要落到庞龙身上,真让我们这些年轻人不爽啊~~~~~