有段时间没来写media watch了，本来上次想写《玩+》，那期实在太完美了，但由于只看过一期，不清楚他往后会怎样，怕赞坏了就不好了，那还是先放放吧。这次要讲得是还处于试刊阶段的《Yoho潮流志》，今日在7-11见其封面，已经爱的要死，相信喜欢看《milk》或是年轻人潮流杂志的朋友们都会有我一样的感觉。甚至可以毫不含混的说，yoho就是milk的内地翻版，无论从版式设计到栏目设置，都跟得十足，街头感直逼广州版<touch>，难得一本让人一看就爱不释手的杂志，所谓“人靠衣装”，看来“杂志靠设计”啊。
那先说说这本杂志值得欣赏的地方吧：
整体风格：无论从视觉设计，到装订，再到纸质的选择，都无懈可击，十足十的年轻潮流感，可以建议一下的 是其实纸张可以再用得薄一些，能够节约点成本，对于年轻人杂志来说也不需要全铜版纸来营造奢侈感。
年轻态度：如果视觉上的冲击只是一层外壳的话，那么这本杂志的年轻态度可谓为它增添了核心的灵魂，很喜欢她那句“Being young is an attitude”，还有里面几版的呼应宣传页，模仿了tough那一辑“有罪”的poster，用的主题是“失败”，其中一个是“这几年来，他从设计助力到了设计师，坐到了设计总监，他越来越成为客户的奴隶，他失去了梦想。。。。。失败”主题相当明确，画面也还可以，不过另外一张的模特就显得比较土了。
搞作精神：一本杂志最怕的就是没有搞作的精神，总希望带起一个热潮，总想造起一个内部交流互通的小圈子，抱着这种心态去做的杂志，才是真正有“心”的杂志。非常好的，虽然还是处于试刊阶段，但yoho已经玩起了读者俱乐部，还做起了个yohofarm，找片地方让充满创意的年轻人聚在一起搞搞新意思，虽然这些东西并非原创，milk都做过了，但是，好东西不怕抄啊，只要这里没有的你做了就是好样的。想当年milk也是借鉴了日本的街头潮流杂志风格才在香港独辟了一片新市场、带起一片街头风啊。
大体上，有了以上几点，一本好杂志的骨架就出来了，只要往里面添肉得当，就很有可能成为经典了。不过之前赞了这么多，下面该开始挑毛病了（ray又开始露出了阴险的奸笑，呵呵），这些毛病恰好就是他的“肉”。
潮志不潮： 虽然整本杂志给人的视觉感觉很潮，但其实里面的内容相当不潮，作为一本完全自采内容的杂志，没有欧美日韩或是香港的版权内容，勇气相当可嘉，可惜现在做得是“金玉其外”，翻完全本杂志，除了converse的专题给人留下了印象之外，其他的item实在是。。。。。男装出现的最多的是jack&jones，mark fairwhale，女装是esprit, 没一个是玩街头的年轻人喜欢的牌子，更让人受不了的是居然让140块的假APE和240的假PORTER上专版介绍，MMD，虽说北京版touch的排版不如他，但人家起码教你怎么分辨真假polo、burberry等等啊，在这里公然介绍假货也太离谱了吧。。。。。。
潮人甚土： 另外一点是在里面的模特看起来都颇为土气，女生还挺可爱，男生有个还成，另一个一看已经过了“年轻人”的范围，整体感觉是很不街头，过于普通了，还真是不如你到西单随便抓一个有范儿，杂志嘛，本来就是要有些hype让人幻想一下的，如果上镜的还不如你身边的人来的潮，那看来干嘛呢？
圈内资源匮乏：这一点，可能是致命的，我不知道要解决它需要多长的时间。作为一本总部在南京的杂志，没什么演艺圈的名人明星资源，加上没有港台版权，使得里面的内容极没有说服力，而且让人少了很多看明星的乐趣。年轻人潮流的一个重要组成部分就是偶像的示范作用，其实年轻人都还小，跟风和虚荣都是必然的，能穿着偶像一样的服装，足够洋洋得意好一阵子，一句“陈冠希也喜欢这款”，比什么都有说服力。就连日本那些著名的街头杂志们，也需要经常找来Nigo、藤原浩、各大街牌设计师、当红潮星来讲讲最近心水至爱，都不敢轻易就说自己本身就是潮流风向标，何况yoho的编辑部？单凭他们的力量就可以成为百万年轻人潮流风向标？还真是没有说服力啊~~~~~~
不过，从这本杂志的整体运作看来，背后的新力传媒必定是财大气粗，再没什么广告客户的情况下就大量试刊发行了，实在让人敬仰，如果真的是这样的话，我相信要解决上面几个问题应该不难，毕竟这本杂志的“心”有了，骨架也很好，发行看样子还不错，广告跟内容还欠缺，不知什么时候能够改进就是了。可惜偶以过了看街服的阶段，需要改看<smart max>的成人潮装了，但出于对年轻人市场的热爱，偶还是会密切关注这本杂志，隔段时间买来看看有没改进滴~~~~~~