8年来，nike中国的广告都由WPP旗下的智威汤逊代理，这一回，在迎接北京奥运来临之际，他们决定加大对中国的广告投入，并将此重任交给了独立公司Wieden + Kennedy。和耐克一样，Wieden的总部也位于美国西北部的俄勒冈州，它负责管理耐克在全球其他大部分地区的广告业务。

        据华尔街日报文版报道，Wieden在美国的广告创意小组的高层人员本月赢得了这份业务。他们说，该小组向耐克管理层展示了一份长达70页的推荐书，旨在展示Wieden对中国年轻人市场的了解。

       长达70页的推荐书，厉害！消费品行业向来强调以用户的需求出发来做创意，广告行业也是如此，倘若你对目标市场的顾客心理不够了解的话，如果不能够有效的将品牌形象传递给消费者，或者不清楚目标受众的喜恶，再好的创意又有何用呢？

       提起NIKE的广告，相信大家对前段时间“恐惧斗室”当中内容涉及到伤害中国民众感情的民众应该还有印象，虽然大多数人都觉得这个广告的确创意十足，但是看完之后心理都会很不好受，毕竟里面将有关中国的元素呈现得太不中用了，试问谁看了之后会觉得开心的呢？   “‘恐惧斗室’广告创意是借助包括香港70年代功夫片等不同电影风格，并融合当今青少年文化的时尚元素。‘恐惧斗室’广告虽以勒布朗詹姆斯为主角，但NIKE希望藉此鼓励亚洲青少年直面恐惧，勇往直前，表现个人篮球风格。”很好的出发点，可惜在具体实行的时候没有考虑到当地民众的心理，试图以他们熟悉的元素来拉近距离，结果却适得其反。

       08年奥运会adidas取得了独家大会赞助，迫使nike不得不在广告策略上多下功夫，才能在这场重要的品牌形象战役中（尤其是在中国这个巨大的消费市场举行的08年奥运会）获得胜利，而选择一家对目标市场客户有着深刻理解的广告代理，无疑是当中重要的一个举措。

      看到已经不算是新闻的消息了：今年七月份，日本amazon推出了一项新的移动服务，当你买了一件新衣服后，你可以去amazon的网站下载一个这件衣服的二维条形码，然后印出来贴到衣服上去。下次你到里原宿散步时如果碰到其他潮流人士对你的装束感兴趣也想买一件的话，他只要上前扫一下你身上的二维码，就会自动连接到amazon的购买页面，如果他通过此途径购买了衣服，你将会获得一定的佣金。

       恶搞？是的，日本人向来是一个恶搞的民族，什么新东西出来他们都会想出无数稀奇古怪的应用，是否真的有人想通过这种方式赚钱？我看是比较困难的，不过这项玩意的确有意思，总感觉当他们有一项新技术出现的时候，社会各界都会想出的新点子来配合这项技术玩个全民普及，kuso啊~~~~~

前段时间讲起香港的3G营销战略一味大打娱乐牌，可能忽略了最能引起用户兴趣的应用需求，比如恋人间的视频对话需求。

晚上翻看起旧的一本《smart》杂志，发现里面有一页Docomo FOMA手机的广告页，这一辑广告不同于日本一般的手机广告以美丽或俊俏的明星拍出炫目的硬照，或是突出手机不凡的设计和功能，这次玩的是温情的恋人牌：邻家女孩样子的硬照模特穿着休闲睡衣抱着枕头，看着手机与男朋友视频，旁边的文案大概是说当说晚安的电话见到你的面容时，瞬间感到了安心。那个时候，就像恋人一直在身边一样，FOMA移动电话，让恋人有一直在一起的感觉。

或许这整个场景真的能够打动一些热恋中的人们去尝试一下3G环境下的手机视频，就好像即使在中国这里，女朋友也会让我每天拍一张照片mms send给她一样。不过我始终再想的就是，通常这种玩意在情侣之间火热的时间也不会很长，毕竟情侣的热恋期也就那么一段时间（这也是不能不承认的一个事实）。也就是说，你以此为沟通点好不容易吸引了一对情侣成为你业务的用户，却发现不多久他们就不再玩你的视频电话了，那岂不是太亏了？

其实也未必如此，虽然一对恋人的热恋期只有有限的一段时间，但是很多情侣或是夫妇却会在一起相处很长一段时间，在此期间，女士们都会对另一半在外面做些什么抱有不放心的态度，以前是电话查行踪，随便说一句就能敷衍；到了拍照片发彩信验证，预先拍好一张就行了；那么到了视频的live进行情况之下，那就没得假了吧？呵呵。

当然，聪明的女士们不会跟另一半说：“我这是在查你又没在外面鬼混呢！” 她们会说：“我好想你，让我看看你吧~~~~”像这个这么好的方法，只要经过N多女士时尚、家庭主妇杂志的专门栏目传授一下经验，保准她们会马上给另一半换上一台最新款的3G手机，有事没事就来一下视频，空闲时间一群女人聚在一起讨论男人心得的时候一交流，又一波人会用了，正所谓是口口相传的“口碑营销”。如果是以此进程发展的话，相信不久这项随身的视频电话业务便能得到爆炸性的增长。倒霉的可就是众男士和众多的夜间娱乐业从业者了~~~~

假设，移动视频电话营销真要打恋人牌的话，这一套明在广告中摆甜蜜，实在用媒体专栏、坊间女士gossip病毒营销“负面”用途的组合式策略，我相信是会work的，但是，我想问的是，那位制定此项业务的营销策略的决策人到底是男是女，如果是男士的话，他想要的是业绩的上涨，还是个人私生活得以继续呢？这或许是一个微妙而有趣的问题~~~~~