新鲜传媒-中展
【新鲜传媒-2006年度十大创新广告公司】拥有覆盖全国高校的跨媒体平台网络,专业帮助企业在全国1827所大学里进行各种形式的品牌及产品的推广与宣传。

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  • 中展-新鲜传媒总裁 ---曾任A8音乐集团市场总监、《中国企业家》编辑、TOM.com高级市场经理、SOHU.com媒体策略经理、ChinaByte.com副总编 ---专注于新媒体运营,品牌研究,中小企业成长管理。 新鲜传媒:www.freshmedia.cn 新鲜互动:www.ixinxian.com MSN:zhongzhan2007@hotmail.com 2007年1月20日,在《传媒》杂志与北大新闻与传播学院发起的“第二届中国传媒创新年会”的评选上,新鲜传媒旗下“校园新鲜人广告公司”被评为“2006年度十大创新广告公司”,其他获奖公司包括奥美、叶茂中策划公司等。

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    2005年03月



        摘要:公司高管们要想做得长久就必须得选择像“公司修道夫”一样的处世方式,因为你一旦犯错,或者暴露出潜在的道德危机就会立刻出局,而不去考虑过去为公司做过的贡献,以及你离开导致的损失,因为公司治理的平衡就象天条那样不可触碰。     (全文共1342字)——点击此处阅读全文



                                                          联想的第三任领军人物

    2月23日下午2点,联想新大厦3408会议室,这里将要举行联想中国2005财年策略沟通会。

    按照联想过去这种公司级会议的惯例,在大概1点55分的时候联想高级副总裁王晓岩、人力资源副总裁乔健、销售副总裁陈绍鹏、品推部总经理李岚······这些原联想集团CEO杨元庆的亲密战友们就会陆续走进会议室分坐两边等待会议开始,在差不多2点的时候杨元庆会在一群幕僚的簇拥下快步走进来做到中间预留的位置上,会议开始。

    今天,会议的流程和过去一样,但代替杨元庆的主角却是2月4日新联想集团任命的主管联想中国业务的候任首席运营官,原联想高级副总裁刘军。

    在2004年12月8日联想宣布收购IBM个人电脑业务后,新联想集团为了保证双方业务的稳定和顺利合并,秉承了柳传志一贯处理重大问题的“拐大弯”的方式,在今后一段时间内将采取冷菜拼盘式的双业务运营中心模式,在CEO沃德(来自原IBM个人电脑业务)之下分设2位首席运营官分管以北京为核心的联想中国(原来联想产品为主的中国市场)和以美国罗利为核心的联想国际(以IBM PC产品为主的海外市场),这两个业务中心在一段时间内各自保持相对独立的运营,之后再逐渐进行更为紧密地结合最后成为一个新的完整的公司。

    由于原联想集团CEO及总裁杨元庆被提升为新联想集团董事会主席,今后将长驻新联想集团纽约总部承担董事会建设及领导工作,并协调组建公司级的职能部门及熟悉海外业务,这样联想中国的所有业务就被交给了从1995年就和杨元庆一起搭班子、带队伍的刘军。

    1993年加入联想的刘军之前作为高级副总裁一直负责联想最为核心的IT消费群组业务,并且在2004年联想内部变革时,被杨元庆将其调至联想中央系统负责企划和市场,这些经历对刘军从联想集团众多的高级副总裁中脱颖而出有着非常重要的铺垫作用,也利于他今天主掌联想中国业务。

    4月1日,刘军将正式出任联想中国的首席运营官,那时他将迎来自己36岁的生日。在这个本命年里,做了10年杨元庆副手的刘军终于有机会开始独挡一面,正式成为继柳传志、杨元庆之后联想集团20年来在中国的第三任实际领军者,而和前两位一样,他们所有的商界经验都是在联想完成的――1993年从清华大学毕业后,刘军在联想一呆就是12年,是名副其实的联想“子弟兵”。

                                    “看家内阁”

    与刘军有长期工作接触的联想员工评价,比起杨元庆的强硬,刘军显得身段柔软,处事手段更为圆滑,很大程度上他更象是杨元庆和郭为的结合体。刘军在联想的业绩一直比较优秀,而且注重细节、学习和适应能力也特别强。不过,这位联想内部人士认为,刘军最大的问题在于因为年轻而显得过于自信(相对于联想的几个功成名就的领军人物)和缺少应对重大逆境的历练。

    在2月23日的策略沟通会上,作为联想中国业务新帅的第一次露面,刘军交出的答卷应该是可圈可点的。在这次没有杨元庆参加的公司级别的沟通会上,刘军表现得非常自信而从容,把自己作为联想中国核心的位置感摆的非常正。有意思的是,在提到杨元庆和马雪征时,他不再用联想式的元庆和马总的称呼,而是称呼他们各自的英文名字,甚至他说话时还不时夹带着英文单词,这在从前的联想高层里是很少见的。从这里似乎可以看到新联想已开始在国际化的征途上摸爬滚打。

    刘军亦善于保护自己。当有人在这个会上评论刘军主掌联想中国后将“千钧重担一肩挑,担负杨元庆一半的命运”时,刘军表现得很低调,并且略带调侃地说,虽然我身高1米八几,但也实在是担不起这么重的担子,我们是8、9个人一起挑。同时,他用了大量时间对联想收购IBM个人电脑业务的意义和进度向媒体再次做了肯定和解答,并且极力推崇杨元庆主政联想时期方方面面的成绩,以驳斥外界对于联想过去的一些负面评论。

    从字里行间,可以看出“稳中求进”和打造“柔性企业”将是他与联想中国今后一个时期的工作重心。联想中国内部一位中层干部在会后为本刊记者解读了刘军的施政报告,他认为刘军在今后一个时期可能将是充当“看家内阁”的作用,因为联想中国在新联想集团中的角色太重要了,所以联想中国未来的战略更多的将是继续追随、继承“杨元庆时代”的各种策略,“稳”字当头,巩固急于国际化的新联想的后方阵地。同时刘军和联想中国的管理团队还需要磨合历练,以图能在今后做出几件漂亮事,所以在2005年甚至是更长一段时期里不会有什么悬念,也不会有什么新举动。

                                     焦点所系

    虽然刘军在这次会上显得信心十足踌躇满志,但可以预见的是在今后刘军将要面临非常严峻的挑战,在很大程度上他已经成为新联想集团合并后下一步动作的矛盾焦点。

    首先,刘军如何能够带领联想中国业务稳中求进?刘军事业的上升使得他一下子就要独立承担老联想在国内市场一直以来面临的全部压力与挑战。从外部环境来看,他在PC行业利润空间不断下滑的情况下,要应付惠普、戴尔、方正、神州等具有各种优势的竞争对手咄咄逼人的挑衅与攻击,在这些压力和挑战下,他必须能够寻找优势保持联想中国业务的稳定与增长,因为这对新联想顺利合并具有重大意义。从内部来看,作为杨元庆长期的副手,刘军还没有管理整个公司运营的成功经验,而且新组建的联想中国管理团队虽然都是联想老人,但缺乏重新搭班子后实际工作中的磨合,刘军班长的地位还有待树立和巩固。同时他对老联想总部原有的职能部门、以及联想中国非IT消费群组的其他业务缺乏相应的了解,这些都成为刘军稳步求进的障碍。

    其次,尽管刘军为联想中国作了清晰定位,表述为“中国业务运营中心、全球研发管理中心和全球采购供应中心”,但他本人作为联想中国的核心人物,今后却可能要面临美国式公司治理结构和联想家族式管理的矛盾,角色暧昧。在日常工作上,他到底听命于沃德还是杨元庆,这是个问题。这两个人一个是名义上的直接上司沃德,一个是虽然在美国式公司治理结构中不具备公司经营管理职能的董事会主席、但在老联想却是一言九鼎的杨元庆。今后他该怎么协调这中间的关系,怎样在两个老板中寻求对自己有利的平衡?

    最后,刘军面临的是联想中国今后与联想国际的业务整合问题。至少在目前,刘军就要面对中国地区将有两个互不隶属、但都以联想名义出现的业务中心的现实。这其中一个是刘军主掌的联想中国,一个是以原来IBM个人电脑业务中国区为主体的隶属于联想国际的中国区,这个局面不知还要持续到什么时候。联想中国今后如何与新联想集团研发、市场等职能部门,以及联想国际负责的海外业务进行更深层次的资源共享和有效整合,在目前看来还是一个棘手的难题。尤其是在惠普与康柏合并失败的阴影下,联想集团与IBM个人电脑业务,也就是联想国际与联想中国这两个运营中心能否将冷菜拼盘做成一锅色香味俱全的好菜在目前看来还是有很大变数,众多的分析家们还在观望、或持有保留意见。

    不过对于刘军这位联想集团的少壮派来说,联想与IBM个人电脑业务此次的并购无论结果如何对他都是利大于弊,至少合并为他提供了独挡一面的机会以及国际化运作的经验。36岁的他已经成为联想集团中国地区实际业务的负责人,如果他能妥善处理好面前的问题,在5到10年后再上层楼是有可能的。




    惠普前任CEO卡莉·菲奥莉娜,这个一度被称为美国商界最有权力和魅力的铁娘子,做为惠普历史上第一位从外部引进的CEO,在过去的6年时间里一直试图对惠普内部进行大刀阔斧的变革,期望能够通过重新诠释惠普文化、重新定位惠普战略等手段推动这个从90年代初期就开始渐显颓势的大型公司重新走向辉煌。为此她不惜顶住惠普创始人之一威廉-休利特的儿子、公司董事沃特-休利特的强硬反对,以及外界的众多质疑,用大约200亿美元的代价收购康柏公司试图增强惠普核心竞争力。如今卡莉·菲奥莉娜这一切的努力以及她在惠普的职业生涯都在“使惠普丧失创新能力”、“公司股票大幅缩水”、“并购康柏失败”、“独揽大权,缺乏日常管理及执行能力”等具有杀伤力的推倒式否定中完全终结。

    离开惠普的卡莉,在刚刚过去的2周时间里遭受着众多媒体及分析师们对她主政惠普6年的表现,以及对惠普今后一个时期所造成的影响做出的一面倒的海量批评。但从客观的角度来看现在还很难对卡莉的功过是非马上做出一个盖棺定论的评判,因为对于一个企业来讲很难在短时间内准确的评判一个人、一个事件阶段性的成败得失,这样做是不够客观和公正的。这还有待于更多的时间、进行更全面的观察才能逐渐做出评判的。

    从另一个角度来看,对于惠普这样的具有60多年历史的大型公司,整个企业的运营对于CEO来讲更象是一场接力赛,每一个人都会受到环境、规则、个人能力的局限很难跑完全程,只能实现各自的阶段性使命。卡莉做为一个外人进入惠普,能够利用她推销员的魅力和铁碗手段在整个行业大的环境变化的情况实现了公司的文化及战略转型、并扩大了惠普的营业规模这应该符合惠普董事会当时请她来的期望,离开卡莉的惠普下一个阶段目标可能就该需要一个管理型的CEO把转型后的惠普做得更为扎实。企业实际上就是这样子,不能因为卡莉被解雇就否定她是一个优秀的职业经理人以及她过去的成绩。我们把她在惠普的表现定位于完成了在惠普的阶段性目标,实现自己的阶段性价值在目前来讲可能会比较恰当。

    当然对于卡莉离职事件,对于我们的最大价值不再于继续发掘和研究她所导致的惠普公司目前的阶段性得失,而在于惠普董事会在不满意卡莉表现的情况,先流泪再流血,拿出总额超过4200万美元的天价离职补偿金解聘CEO或者说是高级职业经理人的做法。表面上看惠普董事会这种非常慷慨的打发走卡莉的做法看起来是吃了大亏,但实际上这种做法正是一个成熟的公司用看起来吓人的天价成本扎实的维护了西方企业界一百多年来形成的公司治理结构的规范和平衡,承担了企业应该承担的成本和风险,这对正在努力改善公司治理结构和发展职业经理人阶层的中国企业具有启发和借鉴意义。

    惠普董事会与卡莉这两股势力的6年来相互博弈的关系过程,实际上就能展现美国式公司治理结构的全貌。美国式公司治理结构是充分认可职业经理人阶层对于企业成功的关键价值,以及认可好的职业经理人是稀缺的这样一个现实,所以需要努力的去找到优秀的职业经理人并对他们采取具有足够吸引力的激励机制,将其个人利益与公司长远利益达到一定平衡,能够进一步驱动其为股东创造价值;另一个方面董事会需要利用通用的内部及外部的制约机制进行权力和责任的分配,来监督职业经理人阶层是否达到业绩要求,使他处于可控及正向的作用上,并且在他出现重大问题时发挥作用,及时提出适度奖惩,有效的保护和提高股东利益。

    但是公司治理结构还是具有不完备和不断完善的地方。因为公司治理结构是一系列的契约组成的,做为契约本身对于公司利益是有死角的,很多权利义务是没有办法进行明确量化和规定的,比方说如何追究和区分公司管理层造成的风险等等,所以在遇到经理人导致的风险时责任很大程度只能由股东承担,这是股东必须承担的成本和风险。而对于职业经理阶层的责任追讨更多的是依靠外部社会监督机制来解决,但实际上他们除了名声受损外一般不会受到经济等方面的实质制裁。我们可能据此觉得这些经理人捡到了大便宜,用他们的企业亏了。但从长远来看企业却是赢了,因为这基于重视和认可职业经理人阶层的价值,以及尊重契约精神,并且维护公司治理结构中出现的死角地带,毕竟美国式的公司治理结构目前仍然是世界上最为有效的,不能因为碰到一些问题就抹杀这一点。正如再好的法律制度也不可能消灭犯罪一样,所以在面临卡莉主政惠普以来所导致的收购康柏失败,股票大幅缩水等问题(即使这个问题再严重十倍,甚至让惠普倒闭)都只能由惠普股东及董事会承担,因为他们必须为用错人付出代价,而且还要拿出事先约定好的天价补偿金一分不少的交给卡莉带回家养老。